דור חדש של מוצרי טיפוח בחסות קים קרדשיאן. טוב לנו? על דימוי גוף, שיווק, פרסום ואסתטיקה

ביום שישי האחרון השיקה קים קרדשיאן קטגוריית מוצרים נוספת למותג היופי (beauty) שלה - איפור מסוגים שונים המיועד לשימוש לגוף. כן קראתם נכון - לגוף, ולא רק לפנים.

זה לא חדש לנו שלמודל היופי הוירטואלי, המרוטש, המעובד והמפולטר כפי שהוא נוכח ברשתות החברתיות יש השפעה על דימוי הגוף בכלל, ועל דימוי הגוף של בני נוער בפרט.

הרשתות החברתיות, והכוחות שמגדירים את מודל היופי - הם עובדה מוגמרת. קיימות מגמות שונות על מנת להביא בעולם השיווק והפרסום, הישן והדיגיטלי חשיפה לצורות גוף שונות, ל"אי-שלמות", אך אלו, לפחות נכון לעכשיו, הם עדיין קולות חלשים מאוד ביחס לכלל. התפתחות מודל היופי הנשי עד למצב שהוא נמצא בו היום, הוא תהליך מורכב של לפחות כל המאה האחרונה, ועל כן הפתרון או שינוי המגמה לא יקחו יום או יומיים, וגם לא שנה או שנתיים.

עוד קדם למייקאפ שאנחנו מכירים היום, הבהרת עור הפנים, החלקת העור והעלמת כתמים היו נפוצות, ונעשו אף תוך שימוש בחומרים מסוכנים.




ולמה אני כותב את ההקדמה הארוכה הזאת? דימוי גוף הוא נושא מורכב והוא נתון להשפעה של גורמים סביבתיים וחברתיים רבים. על מבנה וצורת הפנים פועלים בשנים האחרונות הרשתות החברתיות בצורה יומיומית כחלק מהתקשורת הבין-אישית בן אדם לחברו, ובן אדם לסביבתו. Face filters באינסטגרם ובסנאפצ'אט מעוותים את התפיסה של כיצד פנים אמיתיות באמת צריכות להראות. אני מכיר טוב מאוד בני נוער וגם נשים בוגרות שלא יעלו סטורי לאינסטגרם ללא פילטר שיבהיר, או יחליק, או "יעדן" אותן. פנים "רגילות", גם כאלה עם מייקאפ, הן פשוט "לא עוברות מסך בסטורי". נושא שהולך ומתעצם עד למה שהיום הוא כבר נושא נחקר (Selfie / Snapchat Dysmorphia)

לא רק הַפָּנִים, אלא מִבְנֶה ו"מרקם" הגוף כפי שהוא מוצג לרוב במדיה וברשתות החברתיות גם הוא מכופף את המציאות, הוא חלק יותר, בוהק, זוהר יותר ונטול פגמים. אחת התאוריות החשובות בנושא השפעת המדיה על דימוי הגוף גורסת כי עצם החשיפה לתמונות מרוטשות ולמציאות "מדומה" מטשטשת את הגבול בין דימיון ומציאות במה שקשור לתפיסתינו לגבי צורת גוף בריאה וריאלית.

הבודי מייקאפ של קים, בין השאר, מאפשר "להמונים" לגשר על הפער הזה, זאת אומרת לקחת את המציאות המדומה של האינסטגרם ולהפוך אותה למציאות, או אם תרצו - לייצר פילטרים לצורה הפיזית שלנו.



אני חייב להודות, אם זה לא היה ברור עד עכשיו. בעולם דימוי הגוף גישות ודעות שונות, ואני עצמי לא יודע האם בהנגשת "הפילטרים הפיזיים" יש יותר רע מטוב, או יותר טוב מרע. יש שיגידו - התפיסה מעוותת, וככל הנראה תשאר מעוותת בעתיד הקרוב - אז למה לא לאפשר לנו כחברה כלים אסתטיים להתגבר על הפער הזה.

מצד אחד, הם מאפשרים לנשים (וגם לגברים) עם חוסר בטחון לגבי חלקים בגופם "להתגבר" מבחינה אסתטית על קשיים שיכול להיות שהפריעו להם במשך שנים ארוכות. מנעו מהם ללכת לים, ללבוש מכנס קצר או גופיה - ולאפשר להם לעשות זאת כאשר הם בטוחים יותר ופגיעים פחות. משתמשים יכולים להיות גם כאלה עם בעיות עור קשות או פיגמנטציה חריפה. כך שדווקא דרך העלמת הבושה - יוכלו להתנהל בבטחון בסביבה חברתית

מהצד השני, "תיקון" הפגמים עלול להיות קצת כמו חותמת. אישור על כך שבאמת יש מה להסתיר עבור מי שגם ככה אינו בטוח בגופו. קצת כמו פלסטר על חוסר הבטחון; לבטל את הצורך בהתמודדות, בהעצמת החוסן המנטלי ובאימוץ של תפיסות מציאותיות לגבי הגוף.

הוא עלול, לטווח הארוך, להמשיך לקבע אצל כולנו תפיסה מעוותת לגבי הצורה, המבנה והאסתטיקה של גוף בריא. מציאות מדומה תהיה לא רק נחלת הרשתות החברתיות אלא תחלחל גם בדרך הזו לתוך העולם הפיזי שלנו ותמשיך להרחיק אותנו מהאני הפיזי שלנו כמו שהוא באמת - מושלם באי שלמותו.



#דימויגוף #מציאותמדומה #יותרמציאות #קיםקרדשיאן #kkwbeauty





צרו קשר

SHAHAR@KOCHAVI.CO

+972.54.7393199

RA'ANANA, ISRAEL

  • Facebook - Black Circle
  • Instagram - Black Circle

©2020 BY KOCHAVI.CO ALL RIGHTS RESERVED TO SHAHAR KOCHAVI